网站做出来之后，为什么有的让人愿意多看几分钟，有的却点开几秒就想关掉?很多企业在做网站时，往往把注意力放在“页面好不好看”上，觉得颜色亮一点、图片多一点、动画炫一点，就能显得更高级、更有吸引力。可真正影响用户停留和判断的，往往不只是视觉效果，而是整体体验。一个网站能不能吸引人，看的是第一眼印象，也看内容是否清楚、结构是否顺手、信息是否可信、访问是否流畅。

　　尤其现在网站数量越来越多，用户浏览网页的耐心并不长。打开之后如果信息混乱、重点不明、页面加载慢，或者看了半天都不知道这家公司是做什么的，用户很容易直接离开。相反，一个真正有吸引力的网站，未必做得花哨，但通常能在很短时间内把重点传达清楚，让人看得舒服、找得方便、愿意继续了解。

　　一、先把网站要表达的重点想明白

　　很多网站不够吸引人，并不是因为做得不够复杂，而是因为没有重点。首页塞了很多内容，图片、文字、栏目、按钮全都挤在一起，企业想表达的东西太多，结果用户什么都没记住。

　　网站建设前，首先要想清楚一个问题：别人打开网站后，最希望他们第一时间看到什么。是企业实力，是主营产品，是服务项目，是成功案例，还是联系方式?不同类型的网站，重点完全不一样。做品牌展示的网站，要让人先感受到形象和专业度;做产品推广的网站，要让人快速看明白产品优势和应用方向;做获客的网站，则要更重视咨询入口和转化路径。

　　网站越想吸引人，越不能什么都想说。真正有吸引力的页面，往往都是有主次、有顺序的。用户一打开，就知道这个网站主要讲什么，下一步该点哪里，能得到什么信息。重点明确了，网站才不容易乱。

　　二、首页不能只追求“满”，更要追求“准”

　　很多企业做网站时，总担心首页内容太少，于是恨不得把公司介绍、所有产品、所有服务、新闻、案例、荣誉、优势、联系方式全部塞进去。结果页面看起来信息很足，实际却很拥挤，用户浏览时很难抓住重点。

　　一个更吸引人的首页，不在于内容堆得多，而在于信息安排得准。头图区域要清楚表达核心内容，别让人看了半天还不知道网站是做什么的。接下来的版块要围绕用户最关心的问题去展开，比如企业能提供什么、凭什么值得选择、有哪些代表案例、如何联系。内容之间要有层次，不要每一块都抢着当重点。

　　首页其实更像一个总入口，它的任务不是把所有内容一次说完，而是把最关键的部分展示出来，再引导用户继续往下看。如果首页做得太杂，吸引力反而会被消耗掉。

　　三、视觉设计要讲究舒服，而不是单纯热闹

　　网站想吸引人，视觉风格当然重要，但设计并不是越复杂越好。很多页面的问题就在于太想“表现设计感”，结果颜色太多、字体太杂、动画太频繁，用户看着眼花，真正有用的信息反而被淹没了。

　　真正让人愿意停留的网站，视觉上通常会有几个共同特点。第一是整洁，页面不会显得拥堵，留白恰当，阅读起来不累。第二是统一，颜色、字体、按钮、图片风格保持一致，看上去更舒服。第三是重点突出，标题、核心卖点、重要按钮一眼能找到，不会让人来回寻找。

　　尤其对于企业网站来说，视觉设计的核心不是“炫”，而是“稳”。让用户感到专业、清楚、顺眼，比一味追求花样更重要。网站吸引人，很多时候不是靠惊艳，而是靠耐看。

　　四、内容要说人话，别让访问者看得费劲

　　不少网站看上去设计不错，但一读内容就掉分。不是空话太多，就是句子太长，或者全是行业里自我感动式的表达。访问者点进来，是想快速了解信息，不是来猜意思的。如果文字绕来绕去，看了半天还是不知道重点，网站再漂亮也难留住人。

　　网站建设想要更吸引人，内容必须清楚、自然、容易读。企业介绍不要一味堆概念，产品说明不要只写空泛优点，服务内容也不能全是套话。用户真正关心的，通常是你做什么、能解决什么问题、适合哪些场景、和别人比有什么不同、怎么联系你。把这些说清楚，比堆很多华丽词语更有用。

　　另外，每个页面都要有自己的重点。首页讲整体印象，产品页讲产品价值，案例页讲实际成果，关于我们讲信任感，联系我们讲便捷性。内容写得有针对性，网站整体才会更有吸引力。

　　五、导航和结构要简单，别让用户迷路

　　网站能不能吸引人，不只是第一眼的事，还取决于用户接下来能不能顺利找到自己想看的内容。很多网站之所以留不住人，并不是没有内容，而是结构做得太绕。导航分类不清，栏目命名模糊，点进去层级太深，用户点着点着就没耐心了。

　　一个更有吸引力的网站，通常在结构上是清楚的。顶部导航不要太复杂，几个主栏目就要把主要内容分类讲明白。每个栏目下面的内容归属也要合理，别出现同类信息分散在不同位置的情况。用户点击后，要能快速返回、快速切换，而不是进了某一页就找不到方向。

　　网站结构顺不顺，直接影响浏览体验。用户不是来研究你的网站逻辑的，他们只在意能不能方便地找到答案。结构越简单清楚，网站越容易让人产生好感。

　　六、图片和案例不能随便放，质量很影响印象

　　网站里图片用得好，确实能提升吸引力;用得不好，也会拉低整体质感。很多网站的问题不是没有图片，而是图片质量参差不齐，清晰度不够，风格不统一，甚至和内容没有多大关系。这样不仅起不到加分作用，反而会让页面显得廉价。

　　如果条件允许，尽量使用和企业自身业务相关的图片，比如实景、产品图、项目现场图、团队环境图，而不是到处都用模板图。真实感越强，网站越容易建立信任。尤其是案例展示，这部分很容易影响用户判断。只是写一句“项目成功完成”，远不如配上具体说明、应用场景和现场图片更有说服力。

　　吸引人的网站，往往会把图片当成内容的一部分，而不是纯粹的装饰。图片与文字结合得好，用户看起来才更轻松，也更容易留下印象。

　　七、打开速度和手机端体验，决定用户会不会继续看

　　有些网站页面做得很精致，但用户一打开就卡顿，图片半天加载不出来，手机上排版又乱，这样的网站很难谈得上吸引人。现在很多访问都来自手机端，如果一个网站在手机上看着费劲，再好的设计也发挥不出来。

　　网站建设时，一定要重视加载速度。图片不要过大，代码不要臃肿，服务器也要尽量稳定。页面打开快，用户才愿意继续浏览。反过来，如果一进网站就要等，或者滑动时卡顿，访问体验就会明显下降。

　　手机端同样不能只做“能看见”，而是要做到“看得舒服”。文字大小是否合适，按钮是否好点，图片是否会变形，栏目是否清楚，这些都会影响使用感受。现在很多用户对企业的第一印象，往往就是通过手机网页形成的，所以移动端体验绝不能应付。

　　八、信任感做得足，网站才更有说服力

　　一个网站想吸引人，靠的不只是外观，还要让人相信。尤其是企业网站，如果看了半天找不到公司信息、没有真实案例、没有具体地址电话，或者内容太空泛，用户心里自然会打问号。

　　信任感可以通过很多细节体现出来。比如企业介绍是否具体，资质荣誉是否真实，服务流程是否清楚，案例展示是否有内容，联系方式是否完整，页面是否有日常更新痕迹。这些信息看似普通，但对访问者来说很重要。因为他们不只是来看设计，而是在判断这家公司是否靠谱。

　　很多网站吸引力不够，不是因为做得不漂亮，而是因为看完以后依旧让人心里没底。网站一旦缺乏可信度，再多设计技巧也难真正打动用户。

　　九、要给用户明确的下一步动作

　　网站吸引人的最终目的，不只是让人“看一看”，而是希望对方继续产生动作。可能是咨询，可能是拨打电话，可能是提交表单，可能是查看产品详情，可能是添加联系方式。如果页面做得再好，用户看完却不知道接下来该做什么，网站的吸引力就只停留在表面。

　　所以，网站建设时要把引导做好。该出现咨询按钮的地方要出现，该放联系方式的地方要清楚，该做引导文字的地方要自然明确。不能让用户想联系时还得四处找入口。尤其是首页、产品页、服务页和案例页，更应该有清楚的行动提示。

　　一个真正有效的网站，不会只顾着展示自己，还会考虑怎样把用户自然带到下一步。这种顺畅感，本身也是吸引力的一部分。

　　十、网站不是做好就完，后期维护同样影响吸引力

　　很多企业网站刚上线时看着还不错，过一段时间就慢慢显得没精神了。新闻停在几个月前，案例长期不更新，图片过时，联系方式变化了也没改。这样的网站即便最初做得再用心，也会逐渐失去吸引力。

　　网站想长期保持吸引人，后期维护不能少。内容要持续补充，产品信息要及时调整，案例可以不断增加，页面细节也可以根据用户反馈慢慢优化。只有持续更新，网站才会显得有活力，也更容易让访问者感受到企业是在认真经营。

　　吸引人从来不是一个一次性结果，而是一种持续状态。网站长期有人打理，用户自然更愿意相信，也更容易形成好印象。